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日均觸達4億人次 京東鉬媒打造社區場景媒體投放矩陣

發表時間:2019/7/12 17:23:23  來源:hizcn.com  
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 移動互聯網的飛速發展,人們的生活真正進入了信息爆炸時代,想要通過戶外廣告吸引大眾眼球越來越難。因此,選擇對場景和人群受眾進行精準投放,對于品牌商來說至關重要。相關數據顯示,在戶外廣告投放預算整體呈現下滑趨勢的前提下,社區媒體的廣告投放不降反升,呈現出巨大的發展潛力。


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  2018年中國社區總量已經超過30萬,城鎮人口更是突破8.3億。作為最貼近人們生活的場所,社區場景的受眾人群十分固定,且自身特點和標簽鮮明。基于此,京東數科旗下數字營銷品牌京東鉬媒,以社區居民的活動軌跡為核心,搭建起電梯內外、小區出入口、單元門口、公共區域等核心社區場景內的媒體矩陣,提供“社區營銷最后50米”的多維平臺。


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  據了解,京東鉬媒目前擁有超過166萬個社區資源,覆蓋全國32個省市自治區的260多座城市,日均觸達4億人次,并已在今年618期間幫助京東商城和紅星美凱龍等知名品牌商進行了社區媒體廣告投放服務,廣告載體包括電梯物聯網屏、電梯投影、橫秀、框架海報、快遞柜門貼、快遞柜屏幕、道閘、門禁屏、門禁燈箱、公告欄等。


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  其中,在社區的電梯場景中,電梯物聯網屏幕處于無干擾的密閉空間中,具備反復觀看、信息到達率高的特點,能夠促使用戶更深刻地接受并產生品牌記憶。京東鉬媒在16個重點城市擁有上萬塊電梯屏幕,可進行圖片和視頻類廣告的高頻投放曝光。


  除此之外,電梯投影和橫秀也是近幾年非常流行的媒介渠道,更加直觀和帶有沉浸感的形式,能夠加倍品牌背書效果。而電梯內的框架海報作為最常規的投放形式,京東鉬媒擁有超過一百萬個投放資源,這種性價比較高的投放形式也頗受品牌商青睞。


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  電梯場景外,快遞柜、道閘、門禁、社區公告欄也是社區居民經常往來的區域。在全國100多座城市范圍內,京東鉬媒擁有超過10余萬快遞柜屏幕、超過15萬個道閘和門禁燈箱,以及10萬多個公告欄資源。


  以快遞柜屏為例,居民在寄存或收取快遞的過程中,往往會保持對快遞柜屏幕的高關注度,非常適合電商和消費品企業進行投放;小區的出入道閘和門禁則是居民必經之地,曝光率極高,諸如促銷類的廣告投放甚至會讓居民駐足收看;而社區公告欄是居民主動獲取信息的渠道,在此處投放能夠為品牌打造親民感和信任感,尤其是化妝品、教育、投資、醫療等領域的投放,可能會起到事半功倍的作用。


  目前,京東鉬媒共計擁有超過800萬塊線下屏幕資源,覆蓋社區、工作、出行、校園、消費公共五大核心場景,為品牌商構建起了全場景營銷生態平臺。作為旨在做產業數字化共建者的京東數科在數字營銷領域的子品牌,京東鉬媒積極打造以人為核心的數字化場景的線下營銷生態,通過數字科技能力幫助傳統媒體產業實現數字化、智能化和互聯網化,進而降低成本、提高效率、提升用戶體驗,最終達成助力實體經濟發展。



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