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網絡廣告產業的新機會與趨勢分析

發表時間:2019/7/20 7:33:25  來源:云動數據  作者:yudt  
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2018年中國廣告經營額為7991.5億元

從近六年的廣告收入看

2018年交出了一份令人滿意的答卷

2019年上半年與2018年相比

整體市場看上去風平浪靜

市面上也很少看到刷屏的爆創意出現

幾次引起大家討論和關注的事件都與家國情懷有關

而與這緊密相關的是"國潮"的興起

可以預見的是

隨著本土品牌的全面開花

網絡廣告產業的新機會也隨之到來

市場 用戶共生長

整體市場環境不斷變化 用戶注意力愈發珍貴

從宏觀環境看,包含政策、經濟、技術、消費環境正在推動網絡廣告全面走向精細化和標準化,為產業提供了穩定的發展條件。同時,在互聯網信息超載時代,用戶注意力將成為稀缺資源,刺激度閥值也會越來越高。

營銷要素科學化

表象是要素的科學化 內在是要素協同技術

順著技術的發展軌跡,各個要素在原有模式上衍生出了一套更加科學的邏輯。其中涵蓋:有關營銷的部門協作將更精準和怡當;媒介正在去中心化,有價值的觸點或成突破口;內容方面也不再只是喊口號,而是貫穿了用戶從關注到購買的整個周期。

核心角色持續進階

走出安全區 嘗試構建創新數字營銷生態

過去的2018年,消費者數據激增,用戶觸點無處不再,營銷技術不斷迭代......這些使廣告主面對的工作比以前更加復雜。但伴隨而來的是,負責市場和開拓品牌的部門所帶來的價值和地位均有所攀升;同時媒體作為信息傳輸窗口,“如何與用戶溝通,如何合理運用技術了解用戶以及如何使用戶體驗更好"是媒體思考的問題。

廣告形式的賦能

更好承載內容是核心 優質用戶體驗是目的

自互聯網發展以來,依托網頁為載體的網頁廣告開始流行,其目的是吸引用戶瀏覽和點擊。到了移動互聯網時代,信息流廣告是用戶體驗度較高的廣告形式,未來,諸多廣告都會信息流化,而廣告也會越來越像內容,全方位的提升用戶體驗。

核心行業發展趨勢

智能化 規范化 內容工具融合化

1. 在線視頻:AI智能、數字化成為影視內容生產新的驅動力

2. 短視頻:平臺迎來洗牌期,整合、出海和下沉是平臺突圍之路

3. 新聞資訊:行業漸趨成熟,頭部玩家積極投身行業規范制定及社會服務

4. 搜索引擎:功能基礎上深入拓展內容,成為搜索企業不斷關注的重點

據艾瑞研究數據得出:

4844.0億元 


2018年度中國網絡廣告市場規模達到4844.0億元,同比增長29.2 %,從絕對值來看,中國網絡廣告產業生命力依然旺盛,預計在2021年市場規模將達到近萬億。

1090.4億元 


2018年信息流廣告市場規模為1090.4億元,發展速度保持高位。未來5年內,網絡廣告諸多廣告形式或將逐漸呈現信息流化。

3633.0億元 


2018年移動廣告市場規模達到3663.0億元,移動廣告的整體市場增速遠遠高于網絡廣告市場增速,未來,預計2021年移動廣告占網絡廣告的比例將超過85%。

33.6%比例 


2018年電商廣告份額占比33.6%,未來幾年,隨著電商平臺內容電商戰略的成熟以及其他媒介形態對電商平臺整合的深入發展,其廣告份額仍將保持較好的水平。

17.3% 


2018年展示類廣告中,交通類廣吿主投放份額高達17.3%,列居首位。其次,網絡服務類、食品飲料類的市場份額也相對較高,占比分別為15.2%和11.8%。

因此,我們相信,科技的進步,使得網絡廣告走得更遠,跨媒體整合,網絡營銷能夠飛得更高


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