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廣告行業邁向新臺階,用戶營銷成為發展大勢

發表時間:2019/7/29 10:38:35  來源:hizcn.com  作者:haoyui  
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到目前為止,2019年已經過去了半數之多,正如我們所見,廣告行業發展的并不景氣。與2018年不斷刷屏的廣告相比,2019年的營銷顯得尤為安靜,這種現象印證了廣告行業的一個規律——沒有永恒不變的的發展形式。


的確,當我們看到曾經風靡一時的性格測試、各式各樣的H5等等消失在朋友圈,我們就應該意識到刷屏時代終結了,我們進入了一個新的時代,一個廣告人實現自我救贖的時代。


刷屏時代的終結,意味著曾經卓有成效的營銷套路的失靈。雖然有些人會感嘆這種變化,但細想卻發現,這雖然是意料之外但的確是情理之中的事兒,畢竟消費者是會產生審美疲勞的,曾經能夠引起刷屏的內容,在今天看來也就見怪不怪了。


【原創優質內容占領高地】


曾經那些吸引眼球的內容無非就是同一版本的原稿經過N次的復制粘貼在用戶中傳播開來的而已,刷屏時代的終結,同樣意味著原創優質的內容的崛起,一片逆風而生,但仍然能占領高地之勢。


而且,在快節奏的生活中,人們的時間和精力有限,對外界的了解和自身需求的滿足大部分都是依靠網絡來實現。因此,用戶能夠接觸到的內容,首先就是與他們相關的,對他們越有用,關注度就會越高。


理論都是相通的,傳播學有一個理論,我覺得同樣適用于廣告行業。世界上沒有兩片相同的葉子,這說明了人和人之間存在的差異,性格、地域、文化水平等等的不同,審美自然不一樣,但是人們對于娛樂的東西都是采取欣賞的態度。廣告人也意識到了這一點,于是就出現了現在的網絡上,精彩的內容一抓一大把,但真正有用的內容卻是寥寥。


2019年,廣告人進入到了一個新的時代,不管是販賣憂慮的內容,還是毒雞湯,人人都是采取不理不看不采納的態度。所以,消費者對原創優質內容的呼聲越來越高,也期待著廣告人在這其中能夠發揮優勢,推動更多優質內容的產生。


【用戶營銷成為發展大勢】


隨著經濟的發展,市場競爭越來越激烈,品牌們爭奪消費者的戰爭從來就不聽停歇過。但古語有云,解鈴還須系鈴人,既然是為了爭取消費者,那么還需從消費者下手才好。


從消費者下手首先要定位到準確的消費群體,是兒童,青年人,中年人,還是老年人?這是個值得思考的問題。


定位到準確的受眾,才能進一步的分析受眾需求。而用戶需求是廣告的一切出發點和落腳點,從用戶出發,滿足用戶需求,廣告人應該始終相信,無論到什么時候,真正具備用戶價值的廣告才是最受歡迎的。


【品牌IP化勢在必行】


品牌越來越多,廣告也越來越多,這就導致廣告內容的同質化越來越嚴重。消費者每天從一睜開眼睛就面對著來自四面八方的各種各樣的信息,同質化的內容沒有什么價值自然很容易被忽視。


現在的廣告有一個通病,那就是沒有個性,沒有那種特立獨行的個性,沒有那種其他品牌無法替代的個性。將品牌IP化,首先就是為自己提供了一個獨一無二的社會身份和地位,IP化的內容能夠優化消費者體驗,為消費者提供更加完美的互動,從而增強消費欲望,促發消費行為的產生。


比如M&M's巧克力豆,IP化之后,萌萌的形象即俘獲了一大批消費者的內心。因此,我們亟待去塑造和創造品牌的獨特個性,將品牌IP化,才能吸引消費者,留住消費者。


【熱點營銷好處多】


無論到什么時候,熱點永遠都是挽救流量于枯竭的關鍵。熱點既然能夠成為熱點,其自身就帶有很強的關注度,由此產生的話題和事件,都能夠引起關注。


熱點不是隨時都有的,當然一個熱點也不是會持續很久的,這就要求廣告人在這方面要強調速度,不然這個跟熱點有聯系的廣告就失去了時效性,舉一個簡單的例子,中秋節的廣告不能十月一的時候放,就是這么簡單。


但是,熱點也不是亂追的,已經消失在人們視野里的二更和咪蒙就是前車之鑒。這就要求廣告人要有敏銳的嗅覺,什么熱點該追,什么熱點不該追,是需要慎重考慮的。


時代更迭代表著社會的進步,刷屏時代的終結代表著廣告行業的發展邁向一個新的臺階,即自主發展的新時代。新時代新面貌,廣告自然也應該煥然一新。小編認為,不管是什么樣的發展方式,也不管是什么廣告形式,能夠入了消費者的眼,那就是好廣告。文章來源:微信公眾號zgggw1998



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