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OPPO效果廣告營銷推介會游戲專場回顧 | 聚焦手游行業營銷難題,直接營銷突破增量瓶頸

發表時間:2019/8/7 9:45:35  來源:hizcn.com  
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8月4日,以“直接營銷——數據驅動營銷變革”為主題的「OPPO 2019效果廣告營銷推介會游戲專場」在上海圓滿舉辦。


現場,OPPO營銷平臺與手機游戲行業合作伙伴齊聚一堂,通過互聯網大數據解析、平臺新功能介紹、手游行業營銷解決方案等環節,與手游行業合作伙伴共同探討行業發展現狀和未來營銷新機遇,創造雙贏的合作機會。



OPPO廣告銷售總經理任榮宗在致辭中提到,OPPO營銷平臺通過大數據解析和平臺能力,為手游行業合作伙伴提供更完善的營銷解決方案,打通合作伙伴與OPPO用戶間的橋梁,賦能合作伙伴,實現直接營銷。



數據洞察探尋游戲用戶新增量


本次分享從數據洞察出發,結合數據洞察結果為游戲行業量身訂制用戶增長方案,為合作伙伴帶來了高效、精準的營銷方案。


OPPO營銷平臺深耕游戲領域用戶行為偏好和屬性,回答了“用戶是誰、用戶從哪里來、用戶到哪里去”三大核心問題。讓合作伙伴更加地了解OPPO游戲用戶,為后續的精準投放提供決策依據的同時,提供了更為多樣化的營銷思路。



見微知著,OPPO營銷平臺通過對游戲細分領域用戶行為數據分析,洞察整體行業用戶的偏好變化趨勢,在游戲買量的品類選擇上提供參考依據。


對RPG游戲新增用戶來源進行剖析,會上首次公布流轉用戶的TGI畫像,幫助游戲廣告主制定增長策略提供數據支撐。


最后,通過OPPO營銷平臺“基礎建設+數據資產+算法模型”,助力游戲合作伙伴獲取新增量,為廣告投放渠道、投放對象、投放形式提供有力支撐。


產品升級助力游戲效果提升


OPPO用戶群體以85后、90后、95后為主力,活躍群體更年輕,且在游戲興趣和支付能力上均有很強的市場表現,優質的游戲用戶為合作伙伴提供效果保障。


與此同時OPPO營銷平臺整合了軟件商店、信息流、廣告聯盟、搜索等豐富的場景產品矩陣,為合作伙伴打造全場景智能生態圈,實現多渠道推廣、高曝光覆蓋、深度滲透和全景流量支撐。



根據熱云數據Adinsight監測,上半年國內新增買量的手游數量接近4000款,總體的新增率為17%,Q2季度新增買量的手游數量較Q1季度增長明顯。游戲買量的市場持續增長,流量市場的競爭白熱化,新增用戶成本居高不下。


OPPO營銷平臺在過去的一年,為游戲廣告主打造了多項效果優化工具,提供了全鏈路的效果優化解決方案。


結合游戲用戶數據挖掘對標簽進行升級,提供游戲類別、玩家行為(活躍、付費)等多維度的定向條件。提供DMP以及LOOKLIKE能力,幫助合作伙伴更精準地定位目標人群。



2019年7月游戲廣告分包功能正式上線,解決了合作伙伴的多項難題。合作伙伴可以在非商店進行分包投放,實時的查看投放轉化數據。此外,支持多家發行商進場買量,實現廣告包流水的獨立結算。


更令人驚喜的是,OPPO營銷平臺在本次推介會中宣布,已全量支持小游戲投放,并正式開放快游戲買量合作。


以數據為導向,OPPO營銷平臺為游戲行業提供了營銷解決方案,結合案例對新游提量、全場景買量策略進行了深度的講解,為合作伙伴提供了多樣化的營銷思路。



OPPO游戲廣告業務秉持“共贏、精準、開放”的游戲廣告營銷理念,持續對數據進行深度挖掘和洞察,基于算法和產品能力的升級,結合豐富的流量場景,去探尋游戲行業的最優解決方案,幫助廣告主高效達成營銷目標,驅動用戶數量增長。



「OPPO 2019效果廣告營銷推介會」已于7月23日至26日分別在北京和上海舉辦了網服專場、電商金融專場和旅教工專場,加上本次游戲專場,OPPO營銷平臺通過四場營銷推介會,與不同行業的合作伙伴進行垂直化的分享和交流。未來,OPPO營銷平臺將持續不斷地通過精細化的運營,為各行業合作伙伴提供更完備的服務,攜手合作伙伴在風云變幻的營銷時代共創輝煌。



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